Le logo est un signe, il a pour but

• la représentation
• la valorisation de la marque.
• l'identification
• la mémorisation

Représentation

Le logo a un sens, il exprime les valeurs et les aspirations de la marque. Le logo a une fonction esthétique, il doit plaire et correspondre à l'univers du produit, de l’entreprise. Ce signe doit être universel. Il est généralement composé du nom en texte et d'une image concept (parfois abstraite), mais bien souvent la typographie recouvre la fonction de l'image et du texte.

Mémorisation

Pour être mémoriser le logo doit être :

• Clair (compréhensible)
• Concis (limiter le champ d'informationnel)
• Lisible sur tous supports, (présent et futur)
• Distinctif (ne pas utiliser de lieu commun)